07 十一 09 如何进行流量造假？How to cheat in Traffic?
Note A: 这是一个诱人的标题，不管你是正义的还是邪恶的，都欢迎你来阅读。因为正义与邪恶的共存，促进了事物的发展。
Note B: In order to enlarge my english vocabulary, i will also put some english words on my posts.
俗话说，道高一尺，魔高一丈(While the priest climbs a post, the devil climbs ten)。没错，“道(Priest)”永远是慢“魔(Devil)”一拍。流量造假已寄生于网络营销的整个过程。
本文将“陈列”时下常见的流量造假方式，并努力将其剖析得“体无完肤”（Critics pulled traffic fraud to pieces）。
如果你想尝试开始流量造假，可以参考右边的价格列表。
Level One: “原始社会（primitive communes）”
Case A：在Cookie与IP不变的情况下，反复地点广告。
造成 Ads 的 Click 增加，如果造假者愿意（等点击后的页面打开），还能造成 Landing Page 的 Pageview 增加。
Case B：在 Cookie 与IP不变的情况下，反复地刷新页面。
Tags: click fraud, 作弊, 分析师, 流量造假, 点击欺诈
25 十 09 监测部署成功案例-"赛跑全人类"
小声明：本文提及的Nike为注册商标，本案例与本人有着“八辈子打不着”的关系，该创意制作公司我也没听说过，纯粹是发现案例后凭借个人专业的“人肉搜索”水平“人肉”出来的。
在浏览QQ首页新闻时，我发现了醒目的Nike广告，这是一个1/2轮播的广告位。目标地址是：http://www.nike.com.cn/humanrace2009/?utm_source=QQ_hp_column2&utm_medium=Celebration&utm_content=714×90&utm_campaign=humanrace2。
从URL，可以知道或推测到：
- 目标活动页面，是由Google Analytics在监测。
- 监测部署做得相当严谨，一般只需要定义三个量，Source，Medium，Campaign，这个还定义多一个Content。
- 这个项目正处在第二阶段，Campaign名字为HumanRace2.
25 十 09 监测部署在4A
监测部署很重要
网站分析的前提是“完美的监测部署”。为什么我个人一直主张“完美的”的形容词，因为监测部署不允许出现任何的差错，小小的差错或者不完美，都会导致数据收集的偏差，最终导致网站分析的结论完全失效。在我们的长期实践中，也曾因为一个小小的URL选择问题导致了彻底的监测失败，最终到了网站分析“无数可分”的窘境。
这是博客中不常提到过的议题，但这个议题非常重要，因为完美的监测部署：
- 保证了监测工具的基本功能正常运行。
- 保证了自定义的数据监测。
- 保证了网站分析工具与其它商业分析工具的整合。
在一般的单一网站分析过程中虽然复杂，但不容易出错。如新蛋，卓越这些单一的电子商务网站，因为网站会有专业的网站建设团队，他们懂技术监测；也有专业的分析团队，他们会组织监测部署的工作。因为网站分析是这些网站运营的重要组成部分，受到了各部门的重视。
但是监测部署在4A中却显得更加的麻烦与复杂。
管理的网站很多。一个客户每个月都有几个项目上线，如果多个客户的话，同期需要管理的网站可能有上20个。
合作的职能部门不懂。网站分析在4A领域还是比较新的，从媒介计划到创意设计都没有听过网站分析。
涉及的职能部门很多。要实现监测部署需要沟通很多部门，有时甚至还需要直接与媒体，甚至是客户沟通。
监测部署并不受重视。因为广告的目的是“外在传播表现”，如果广告外在传播与监测部署同时出现问题，问题处理起来的优先级不言而喻。
于是，有了这样的背景，监测部署在4A就是一个很“丰富”的主题。本文主要谈谈现状，跟进文章还会说一些4A公司监测部署的成功与失败案例。
网站分析在4A
网站分析不仅仅存在于大中小型的网站本身运营过程中，其实在Agency广告圈的大型4A中已经开始普及。广告公司为什么要做网站分析？因为他们需要回答客户几个问题：
- 哪种推广渠道或媒介更好？
- 哪种创意广告形式更好？
- 哪种页面设计更好？
- 哪个推广项目效果更好？
一般的广告公司其实并不懂这些，他们通常的作法是报一些媒体提供的数字，或者用一些主观的词汇，或者对现象主观的分析结论告诉客户，这个项目的情况。比如：
媒体汇报说这个项目有1000人参加，得到多少个页面PV。
然后广告公司就会对这个项目进行评估，然后把这些媒体提供的数据进行语言包装转达给客户。
04 十 09 关于GAIQ认证
开出租车的人哪能没有驾使证？
年初至今陆续有朋友都考了GAIQ，一直盘算着 费时费力还要费钱 考个认证有没有意义，特别是在中国这个“证书价值”贬值的国度。
在宋星的一再激励下，在9月中旬至国庆期间抽空看了一遍Conversion University中的教程。今天通过了GAIQ，分数96%。
说实话证书并不是关键，关键是准备考试的这个过程。Google的产品团队很用心地准备了这一套由PPT转换成Adobe Presenter的教程。教程不管是内容，界面，功能都非常的出色，可谓产品帮助教程领域的经典之作。
- 对于不熟悉GA的人来说，读完这套教程，加上一定的实践完全可以步入GA的中级水平。
- 对于经常使用GA的人来说，这套教程能让你有眼前一亮的感觉，原来你还有很多绝妙的功能你从来没有使用过。
- 对于精通GA的人来说，这套教程能够夯实你的GA理论基础，还能查漏补缺。
比如说，我自己就重新修正了几个之前的错误认识。即便如此，我还是错了三题，估计问题出现在对Auto-Tagging的理解上。
不管你觉得自己多么精通GA，还是有必要考考GAIQ。这是一个实用性很强的考试，和中国教育制度的考试卷不是同一个层次的东西。
准备好一张信用卡，掏出50美金，赶快把这个认证拿到手吧 –> http://google.starttest.com/
更新：现在可以提供URL查询页面：https://googlerecords.starttest.com?code=I007EEF5FFC660668FF75E867FC62ED352234
26 九 09 Google Analytics的时间观与自定义报告
前言
在Google Analytics中，有很多个时间度量：
Time on Page，∑ Time on Page，Avg. Time on Page；
Time on Site，∑ Time on Site，Avg. Time on Site。(Avg.是Average的缩写）
在WA的过程中，基本度量非常重要，原理一定需要百分之百清楚。我以前想当然地以为自己理解了，但事实并不是这样。下面就严谨地详细地与大家分享一 下（有些枯燥）：
说明与定义：
- 为标准化度量名称，本文相关度量均用英文表示；
- 文中的“本站”，指添加了同一UA ID Google Analytics监测代码的所有页面集合；
- “站外”，指未添加Google Analytics监测代码或“本站”UA ID不一致的页面集合。
- “站外”与“本站”的关系：本站 ∩ 站外 = 0，本站 ∪ 站外 = ∞（即整个互联网）。
- 监测部署是以标准的Google Analytics监测代码为准，不考虑使用虚拟 Pageview Tracker 或 Event Tracker 等定制化监测情况。
10 九 09 使用pageTracker._trackEvent法则
今天遇到 pageTracker._trackEvent 的奇怪问题，经过一系列的研究最终找到了原因。写遍短文总结一下：
pageTracker._trackEvent 的函数公式：
_trackEvent(category, action, optional_label, optional_value)
category, action, optional_label,三个是需要用引号定义字符（单双引号都行）， optional_value是变量或者数字常量。
正确情况：
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", "Dir", 33)
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", "Dir")
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc")
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", "", 33)
错误情况：
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", 33)
监测失效原因：第三个参数缺失。
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", "Dir", "33")
监测失效原因：第四个参数不能加引号。
pageTracker._trackEvent("ABC", "cc", Dir, 33)
监测失效原因：第三个参数没加引号。
监测函数不需要放在GA监测代码后面。可放在
标签内任何地方，或者object(flash，JAVA等）内部。(全文…)
